英国航空作为国际知名的航空公司,拥有广阔的海外市场。中国航线也已经开通多年,但较比其他的国际航空公司如阿联酋航空等,在品牌影响力上还是有些许不足。因此英航为了更好的提升服务品质,在2016年新增了几十名中国籍空乘。同时公司为扩大宣传力度,特为此拍摄了宣传记录片。英航和点亮工场合作,希望借此宣传片在DSP营销方面做精准投放,从而增进品牌曝光。
英国航空本次的DSP精准营销,在曝光量、转化率、点击数上都超预期完成了150%以上的KPI。人群的精准定位,使得内容得到较多的二次传播。同时挖掘出了大量潜在客户,转化其成为英国航空的粉丝。
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